Предупредувања во дрога рекламирање притисни да се купи?

Видео: Pentalgin-H со своите раце или што да го замени Pentalgin-H

Cодржина

Видео: pentalgin-h со своите раце или што да го замени pentalgin-h
Експериментирајте со цигари и таблети
Одложен ефект останува без внимание на регулаторите

Рекламирање на лекови не треба едноставно да го извести потрошувачот за нив, но, исто така, да го предупреди за можните ефекти врз здравјето, спречување на сомневаат.

Според новото истражување, предупредувања, напротив, повеќето од нив се врши притисок да се купуваат стоки.

Во изданието на психолошки науки, научниците од бизнис школа INSEAD (Сингапур), Универзитетот во Тел Авив (Израел) и Универзитетот во Њујорк (САД) ги објави резултатите од интересни експерименти во кои тие го набљудуваше однесувањето на потрошувачите и нивната реакција на предупредување во огласот.

"Бевме изненадени од тоа како детално, јасна и директна челик предупредувања за несакани ефекти. Но, се покажа дека ваквите предупредувања се прилично поттикне, да се свртиме пациенти од ризик на производот ", - рече Ziv Carmon, вработен во бизнис училиште ИНСЕАД и автор на студијата.

Експериментирајте со цигари и таблети

Во еден експеримент, пушачите покажа рекламирање на цигари. Една реклама покажа со шарени предупредување дека пушењето "предизвикува рак на белите дробови, срцеви заболувања и емфизем", додека другите корисници изгледаше застрашувачки реклами без такви инсерти.

Резултатот беше неочекувано.

Пушачите кои ќе им се даде можност за купување цигари веднаш по гледањето рекламирање предупредувања, купуваат помалку цигари. Но, кога овие учесниците имаше можност да купат цигари неколку дена подоцна, тие се со поголема веројатност да купат отколку во контролната група.

Научниците велат дека ова се должи на временскиот интервал помеѓу гледање реклама и купување на одлуката, бидејќи на сериозни предупредувања кои се појавуваат апстрактни и многу корисници се веќе размислува на извештаите за несакани дејства како "мерка на искреност и доверба."

Carmon додаде: "Пораките кои ги предупреди корисниците на опасноста од употребата на стоката, треба да го принудат да се продолжи со претпазливост. Но, иронично, тоа завршува лошо. "

Во вториот експеримент, кога учесниците им беше кажано дека одредени лекови за третман на еректилна дисфункција, и алопеција имаат сериозни несакани ефекти, тие сакаат овие лекови повеќе од другите, водејќи сметка за "голема вистинитоста" на информации.

Одложен ефект останува без внимание на регулаторите

Истражувачите сметаат дека нивните наоди се исклучително важни, бидејќи таквите предупредувања се најде практично насекаде - на лекови, рекламирање на медицински и козметички процедури за храна, па дури и нуди финансиски услуги.

Carmon вели дека неговото истражување ќе им овозможи на корисниците да се разбере она што вози на стапицата на овој подоцнежното дејство, и да се направи нивното однесување повеќе избалансиран.

Според него, денес одложено предупредување ефект е надвор од надлежност на регулаторните агенции - оние организации кои имаат обврска да се заштитат потрошувачите од негативните ефекти на рекламирање.

Сподели на социјални мрежи:

Слични