Психологија и психотерапија

Со брендирање ние се разбираме брендирање. Ние веруваме дека ефективноста на брендирање во голема мера зависи informirovannostitselevoy група и нејзината посветеност на идејата (митот) бренд. Prichomsilny бренд nym Март отпорни на судири, harakterizuetsyavysokoy степенот на придржување кон истите од целната група.
свеста Технологија цел dostatochnoponyatna група и се опишани во литературата. Целта на овој напис - да се покаже како тоа е можно значително да се зголеми посветеноста на целната група (во однос на квантитет и квалитет, односно во stepeniubezhdennosti ..) без зголемување или пренасочување на finansovyhzatrat.
Невро-јазично Програмирање (НЛП) - една gumanitarnayatehnologiya, една од целите на која е формализирање uspeshnogokreativnogo искуство за да ги учат луѓето за него. Овој пат obektomnashego студија ќе биде брендирање, туку алатка - невро logicheskieurovni. Ние ќе се обиде да одговори на прашањето - како да ги користат neyrologicheskihurovney може да го зголеми посветеноста на целната група на бренд?
За едноставност, да претпоставиме дека mygotovim серија од видеа за нашите рекламна кампања, иако, се разбира, да разберат дека kampaniyamozhet да се врши и на други начини.
Се вели дека кинеската калиграфија мајстори на неколку chasovmeditiruyut, замислувајќи различни слики, приказни. Така болест, тие доаѓаат во одредена психолошка состојба, itolko тогаш - само неколку секунди - тие се напишани. Ние ќе одиме на пат: за долго време и ќе rassmatrivatrazlichnye приказни, а потоа се обиде брзо да одговорат на прашањето за тоа како невролошки нивоа може да formirovaniipriverzhennosti целна група бренд.
За оние кои се по зборот "брендирање" и "невролошки ниво" не сум имал време да се сврти нова страница, сакам да кажам една приказна.
Русија. Зима. Едно момче игра во снегот, фрлајќи ги во ѕидот. Промаши, хитови прозорецот. Кутија со прстен е скршен, на вратите на vybegaetdvornik и трчање по момчето. Момчето бега и изјавува: "Тоа е студено, валкани, сега ќе биде мојот омилен pisate Лиу Ернест Хемингвеј, Куба, вечното лето, во топлина, да ловат слонови.
Куба. Ернест Хемингвеј е во олук и лов на слонови. Тој мисли: "Боже Мој! Топла, испотени, овие слонови. сега јас ќе ми биде lyubimomupisatelyu, Андре Maurois, во Париз, во пролетта, љубовта.
Париз. Андре Morua седи во неред, една рака околу убавината, други држејќи чаша шампањ и размислување: "Боже Мој! Пијанство, razvrat- сега јас ќе ми биде идол, Андреј Платонов, во Русија, во текот на зимата, во духовноста.
Русија. Зима. Вклучување на момчето зад него раководи со голман, Андреј Платонов ... и си мисли: "Фати кучка, сите на нозе ќе се скрши.
Тоа е толку тажна приказна. Сепак, ние се уште се врати во него, Дозволете ни да се зголеми со текот на невро-логички нивоа Apoc. нивоа shestneyro логика на GLP-изолирани.

невролошки нивоа	прашања
6. духовност, Мисија	Која е мисијата? Што duhovnoeprednaznachenie? Ми се допаѓа малку на некој вид, многу повеќе потсистеми (често се направени во форма на метафора)
5. Идентификација	Кој?
4. мотиви, вредности	Зошто? Кои се мотивите, вредности?
3. Стратегии и способности	Како? Кои се стратегиите, способности, карактеристики?
2. Активностите	Што да направам?
1. средини	Каде, кога, со кого, колку?

За да започнете, обидете се да се разгледа на над istoriyuskvoz призмата на логика нивоа. Ние може да се најде дека smehovoyeffekt постигне се должи на фактот дека со кои се соочуваат двете protivorechaschihdrug друг логички ниво: на ниво на духовност (што sozdaotsyapri помош на зборот "духовност") и на ниво на активности ( "bezhitmalchik, по што следи од страна на водење на голман и си мисли:" Фати кучка сите нозете ќе се скрши "- овој дел од шега е формулиран на ниво на активности).
Подготви малку вежбање. Земете добро позната фраза, и "Стартувај" до тоа во логички нивоа. Секој е запознаен со фразата: "Ние имаме традиција druzyamiest: 31 декември одат во бања." Видно chtopredlozhenie формулирани во првиот М логички ниво, средината на ниво estna. На вториот логички ниво, активностите etomoglo како што следува: ". Ние одиме на бања" На ниво tretemlogicheskom, стратегии и способности: "Кога одиме на бањите, ние ќе се обидеме да темелно психички мелодија, pokupaempivo и ...". Четвртиот логички ниво, мотиви и вредности: "Myhodim бањата, бидејќи ние се направи добро таму." Петто ниво логика, идентификација: "Ние - banschi ки". И, конечно, на шестата ниво, urovenMissii: "Ние - присутните бања, бидејќи сметаме russkoykultury честичка".
Сега ние се даде пример, јас не се плашам од зборот - од istoricheskogobrendinga. Ако побарате на Европејците, кои се бомбаши-самоубијци, тој одговори дека камикази - ова самоубијци борци, бомбаши-самоубијци кои удри godyvtoroy Втората светска војна со помош на voih tehnikusoyuznikov авиони. Сепак, ние се обидуваме да се гледа на ситуацијата од внатре, од гледна точка на самураите на, кој седи во авион. Alyuboy самурај од детството знаеше дека врховно божество sintaistskoyreligii - Amoterasu божицата на сонцето. Во почетокот на 13 век proizoshloznamenatelnoe настан. Војниците на Џингис Кан, освојувајќи materikovyyKitay, дојде до брегот на океанот, и тие знаеја дека некаде далеку Замора е земја каде што сонцето изгрева - Јапонија. Монголите sobralikitaysky флота, се стави на не на неговата коњица и кинески Voinov отиде да го освои Јапонија. Во тоа време, во Јапонија не може да protivopostavitnichego сериозни Монголите. Јапонците се подготвуваат за одбрана во hramahmolilis Amoterasu божицата на сонцето, барајќи од неа за помош. Помеѓу Kitaemi Yap oniey кинеската флота се впушта во shtorm- на бродови загинаа, а дел се однесува назад кон Кина. Додека Монголите sobiraliflot до скоро дупки, додека се подготвува за нова експедиција, umerChingiskhan. Меѓу Монголците почна раскарани, и тие веќе Нико gdane се грижи за Јапонија. Во јапонската религиозна свест е nashlosleduyuschee објаснување: сонцето божица Amoterasu испрати solnechnyyveter - Камикази, кои се снимени во Јапонија. Самурај pilotirovavshiysamolet што никогаш не ќе слета, Чу себе vstvoval chastitseysolnechnogo ветер.
Така имаме метафорично опис мисија која sozdaetIdentifikatsiyu честичка со сончевиот ветер, имено Identifikatsiyaupravlyaet човековото однесување на пониските нивоа логика, вклучувајќи акција, стратегија, животната средина, и така натаму. Д.
Така, ако се преселат во јапонски училиште во urokistorii, можеме да кажеме дека наставникот се занимава со еден вид на брендирање, првата фаза од кои - е приказна за Amaterasu, монголската инвазија на сончевиот ветар. Од техничка гледна точка, тоа metaforicheskivyrazhennaya мисија, со што се создава одредена идентификација "ktoby пилот во авионот? Кој сум јас? Ние - ветер честички соларни "Samoidentifikatsiyav пак, ќе се утврди на вредности, постапки, Page Амер malenkogoyapontsa.
Така, ако сакаме да влијаеме на акции, однесување, мора да ги создаде pokupkicheloveka наведете идентификација.
Да се вратиме на брендирање. Ние веруваме дека оваа олицетворение effektivnoystrategii брендирање. Прво - опис користење на метафори распоредени (видео) Мисија бренд и идентификација на корисник brenda.Ochen шематски, ние покажавме дека искачување од животната средина "hodits пријатели во бања" Мисијата на "честички руската култура." Сепак, во примерот погоре, не бил распореден метафори, како tehnologiyasozdaniya и избор на распоредени метафори - е друго прашање.
Сепак, во практиката на брендирање, ние не ги гледаме сериозни обиди reklamnoyprorabotki целиот комплекс невролошки нивоа, со посебен акцент на Identifikatsiyuv дел од рекламната кампања на истиот бренд. Наместо тоа, ние може да се зборува otendentsii работата на еден, во најдобар случај, на две нивоа сум.
Најуспешните на две горниот нивоа на мисија и идентитет rabotalareklama банка "Империјал". Мисија: "За само неколку секунди!" Идентификација: "Точност - на учтивост на кралевите"
Покрај тоа, слогани, постери и така натаму. Г. Може да биде metaforyMissii подсистеми.
Само на ниво на рекламирање на Мисијата бренд работи "Dougan": "Dovgan- е празник." Идентификација на целна група се уште не е забележлива.
Најмалку три логички нивоа на "чиста" свеста Okruzheniya- различни шпански градови и Vilariba Vilabadzho. Ниво Опции "за чистење што другите не е на располагање." Ниво на идентификација: "В" Фери ", дури и leaner ќе стане љубовница."
Постојат брендови кои не се издигнат над нивото на средини, како што се "Снегот кралицата": "Оваа година, купи слоја направени во Snezhnoykoroleve". Иако, можеби оваа целна група живее tolkona првиот логички ниво?
Оваа статија покренува повеќе прашања отколку одговори. Сепак voprososoznannogo, намерна, интелигентна употреба logicheskihurovney полн со големи можности. Главен меѓу нив - тоа vozmozhnostpovysheniya ide посветеност e (митот) бренд кај целната група, која е една од компонентите на бренд сила.
логика нивоа може да се користи во формулирањето како бренд стратегија (секвенцата на рекламни пораки), и на тактички прашања, односно. кога создавање на текст и слики.
Статијата е објавена во Службениот весник на Реклама ДА! Број 4/98.
Мајкл Greenfield (Санкт-Петербург) - бизнис консултант, меѓународен тренер sertifitsirovannyyNLP.

Сподели на социјални мрежи:

Слични