Стремеж за скапи работи тесно поврзана со чувството на ниска состојба

Жед купуваат скапи, "статус" објекти е тесно поврзано со чувство на ниска нивниот статус во општеството и желбата да се издвоите.

Оваа претпоставка е докажано од страна на американски научници.

Една неодамнешна студија покажа дека расните малцинства во САД поминуваат поголемиот дел од своите приходи на скапи и светкавите нешта. Тие имаат тенденција да се купат производи за кои тие навистина не се потребни, но нагласи висок статус.

Но, последните истражувања покажаа дека белите Американци, исто така, имаат тенденција да трошат значителни ресурси за такви работи, ако тие се сметаат за луѓе со низок социјален статус и сакаат да се издвоите.

Оваа студија придонесе за стереотип на сомневање дека се работи за жителите на урбаните гета развиено посебна култура "на скапи ситници". Ова е потврдено од страна на една неодамнешна студија авторот Филип Mazzocco, професор по психологија на Државниот универзитет во Охајо.

"Во нашиот капиталист потрошувачко општество, единствениот начин да се потврди нивниот висок статус, е купување на скапи предмети", - вели професорот. Тој вели дека секој кој се чувствува нивната ниска статус во општеството, се обидуваат да компензираат за тоа.

Професорот Mazzocco спроведе своето истражување во соработка со Дерек Рикер, Ерик Андерсон и Адам Galinsky на Соединетите Американски Држави. Нивните резултати се објавени во публикацијата ", весник на потрошувачите психологија".

За оваа студија, истражувачите спроведе серија на поврзани со експерименти.

Во првиот експеримент вклучени 146 возрасни Американци (околу половина црнците и половина бело). Им било кажано дека тие ќе учествуваат во студијата на потребите на потрошувачите. Учесниците беше побарано да се оцени нивниот став за 10 производи на скала од 9 точки.

Пет од овие производи се однесуваат на работите скапо "статус" (крзна, италијански костум, италијански кожени чевли, теле), а пет други работи на обични стоки, што може да биде во секој дом (правосмукалка, троседот, фрижидер, машина за перење кошула ефтин марки).

Студијата покажа дека Афроамериканците се даде повисок рејтинг "статус" работи од бела учесници. Покрај тоа, Афроамериканците, кој верува дека на црната раса, многу важен дел од нивниот идентитет, се стави работите уште повеќе елита висок резултат во однос на Американците со африканско потекло на кои не се фокусирани на својата раса.

"Црнците кои закачите значење за својот расен идентитет покаже овој резултат се должи на фактот дека во нашето општество нивната раса продолжува да биде пониска за статус. Тие силно сакаат да се компензира за ова ", - се вели во резултатите од експериментот, професор Mazzocco.

Во втората студија обезбедивме докази за улогата на статусот на стекнување на скапи и светкавите нешта. Во експериментот, 117 бели студентите се бара да се напише една приказна во која ликовите тие се претстават со одредени демографски карактеристики.

Во сите случаи, демографски карактеристики, вклучувајќи го и доходот, останаа исти. Но половина од студентите се бара да се воведе од црна знаци, а другата половина - бело.

После тоа, од учесниците беше побарано да се процени желба за работите на висок и низок статус. Експериментот покажа дека белите студенти, кои беа се со темна кожа, го виде "статус" предмети повеќе пожелно за себе од белите студенти, опишувајќи бели ликови.

"Ние тоа го нарекуваме статус индиректна потрошувачка. Белата студенти кои се идентификувани привремено со помала општествена група, покажаа силна желба да се купи луксузни работи, "- вели професорот.

Тој вели дека резултатите не се само една трка. Уште еден експеримент покажа дека во различни животни ситуации, луѓето од истата раса покажуваат различни тенденција да елитна работа.

Во овој експеримент, 50 бели луѓе повторно побара да пишува приказни за измислени ликови. Во тоа време, сите ликови беа бели, но половина од времето тие морале да работат како чистачи (низок статус), а во половина - неврохирургија (висок статус).

Резултатите не се изненадувачки. Учесниците се претставуваат себеси како чистачки, повеќе позитивно оценета луксуз од оние кои се претставија почитуван неврохирурзи.

Конечно, во последните 69 експеримент бела возрасни учесници напиша приказни за црни или бели знаци, а потоа оценува од страна на желба за стекнување на одредени стоки. Тие, исто така, беше побарано да го оценувате нивото на имагинарното социјалниот статус на скала од 1 до 10 поени.

Во овој експеримент, учесниците се припишува на црна знаци очекувано лошо статус резултат и предвидливи голема желба за луксузни стоки.

Сумирајќи, професор Mazzocco вели дека луѓето имаат тенденција да се купи луксузни предмети за подобрување на нивниот статус. Секој го прави тоа што се родени во групата, која има низок статус и привремени околности на животот, за намалување на нејзиниот статус (како што се лоша работа).

Професорот рече дека вешти примена на овие резултати може да им помогне на многу луѓе да заштедите пари додека шопинг.

"Ако видите во продавница скап 60-инчен ТВ, мислат добро, зошто ви е потребна една. Можеби сакате да го купат само поради желбата да го кренат својот статус во очите на другите, "- вели професорот Mazzocco.

Во иднина, професорот се случува да учат на способноста на луѓето да се спротивстави на желбата за "статусот" на објектот, како и господар на механизмите на оваа обврска.

Сподели на социјални мрежи:

Слични